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明确造型语义特征 赋予陶瓷酒瓶更多文化底蕴

陶瓷酒瓶可以说是目前白酒的主要包装形式之一,其在构成上一般包含材料、造型、色彩以及装饰等诸多要素,而造型无疑是影响消费者购买的一个重要因素。在中国,不论是陶瓷还是白酒都有着丰富的历史文化底蕴,所以,作为包装容器的陶瓷酒瓶造型也因此蕴含了极为丰富的语义特征,陶瓷酒瓶造型的语义特征具体来说可归纳为以下几种类型。

 

经过长期的历史积淀,不同的地域都形成了独特的酒文化现象,中国是酒的故乡,酒文化更是内涵丰富


NO.1:以反映酒文化为造型语义

经过长期的历史积淀,不同的地域都形成了独特的酒文化现象,中国是酒的故乡,酒文化更是内涵丰富,主要反映在礼”和“文”两个方面。古人云:“礼以酒成”,酒的较初功能便是用于祭祀,后受儒家礼仪思想的影响,更是形成了“无酒不成礼”的酒文化现象。中国古代的礼器种类繁多,在青铜礼器中,有些本身就是用来盛酒的,如青铜爵、斝、尊、卣、觯、觥等,有些则是用来煮食或演奏用的,如鼎、鼓、钟等。有些陶瓷酒瓶便是模仿了这些古代礼器的造型设计而成的,在传达给人们礼仪特征的同时,也带给人们浓重的历史和文化感。如“瓦岗寨酒”采用青锕礼器鼎作为酒瓶造型,鼎代表着帝王权贵,象征了酒的品质,同时又喻示了为人处事要有一言九鼎的宽大胸怀,传达给人们种关于礼仪的质朴之情和关于酒品的温和淳朴。

NO.2:以吉祥文化为造型语义

人们在生活中都充满了对于美好生活的期盼,久而久之便形成了独特的吉样文化。中国的吉祥文化源远流长、博大精深,凝聚了中国人的生命意识、伦理情感、宗教信仰以及审美情趣,并通过语言、文字、装饰等符号反映到日常生活的方方面面。一些动物、植物、器物等因其特有的品格而被赋予了各自的吉祥寓意,如人们熟悉的十二生肖,植物中的荷花、桃子柿子、花生,物品中的灯笼、鞭炮等。人们将具有吉祥寓意的形态作为造型符号反映到陶瓷酒瓶上,酒也就被赋予了吉祥的含义,人们以此析福,以体现对美好未来的向往并得到心灵上的慰藉。

NO.3:以反映地域文化特色为造型语义

水和粮食都是酿酒的主要原料,“一方水土养一方人”加上生产原料与生产工艺的不同,因此,酒也就具有了浓浓的地域文化特色。采用具有地域文化特征的元素作为陶瓷酒瓶造型,不但可以增强当地人的乡土亲情和地域归属感,对于宜传地域文化、增强人们对当地的了解也起着重要的作用。【具体可参考《借力传统吉祥纹样 帮陶瓷酒瓶华丽变身!》的相关内容】

 

特别提醒:陶瓷酒瓶造型语义仅仅只是整个酒包装语义的一个重要组成部分,要想让酒瓶具备更完美、更丰富的包装语义,使其从整体上更能打动消费者,还需将造型与酒瓶色彩、肌理、图形、文字以及与外包装等包装因素进行有机的结合。

 

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